Doğal arama sonuçlarına reklam alanlarından daha fazka tıklandığı gerçeği tüm website sahiplerini kelime başına arama sorgularında doğal sonuçlar arasında yerini almaya zorluyor. Pek çok rakip, pek çok uzman kendi alanlarında hizmet sunarken oldukça iddalı ve neredeyse garanti edilebilecek bir durummuş gibi yanlış algılara sebep olacak hatalı uygulama ve geliştirmeler de yapıyorlar.